O Instagram é uma ferramenta poderosa para se comunicar com o público, gerar reconhecimento de marca, informar e mostrar com detalhes o profissionalismo da sua clínica de cirurgia plástica. Sendo uma das redes sociais mais utilizadas no mundo, tornou-se um grande aliado para médicos, ampliando sua presença digital e consolidando sua autoridade na área.
Ao utilizar a ferramenta Reels do Instagram, as chances de alcançar novos públicos aumentam significativamente, já que o algoritmo da plataforma prioriza conteúdos envolventes e de interesse dos usuários. Com isso, sua clínica pode se destacar organicamente e atrair potenciais pacientes de forma mais assertiva.
No entanto, sabemos que criar conteúdos criativos e estratégicos pode ser um desafio. Pensando nisso, reunimos dicas essenciais para te ajudar a produzir conteúdo relevante e atrativo no Instagram.
Como gerar ideias criativas para o perfil da clínica?
O Instagram é uma das plataformas mais dinâmicas da atualidade, permitindo conteúdos em diversos formatos – como os Reels que podem variar de 15 a 90 segundos – além de vários outros recursos criativos que estimulam a produção.
No entanto, antes de definir estratégias e colocar a criatividade em ação, é essencial saber quem são seus seguidores e qual o perfil de paciente que deseja atingir. Para isso, faça pesquisas demográficas e observe o comportamento desse público. Compreender suas necessidades e desejos facilita a criação de conteúdos relevantes e que realmente engajam.
Conhecendo a fundo seu público-alvo fica muito mais fácil criar conteúdos, personalizando conforme o que ele gosta de acompanhar e também aderindo a tendências e trends virais quando possível.
Dicas de conteúdos para clínica de cirurgia plástica
Antes de adentrarmos nos conteúdos e formatos de Reels para Instagram, é importante reforçar os cuidados especiais que uma clínica de cirurgia plástica ou cirurgião precisa tomar com os posts em seu perfil.
Afinal, as cirurgias em si expõem muito da imagem do paciente, por isso o cuidado deve ser redobrado na hora de elaborar as ideias e divulgar conteúdos relacionados a elas, sempre buscando preservar a identidade dos pacientes e não ir contra as diretrizes de imagem da própria plataforma Instagram.
1. Apresente sua equipe e especialistas da clínica
Aproveite os Reels para apresentar os profissionais e toda a equipe de especialistas que integram sua equipe. Isso fortalece a conexão com o público e gera confiança e credibilidade com ele.
Para iniciar, aposte em vídeos curtos e dinâmicos onde cada membro da equipe se apresenta, compartilhando sua formação, experiência e especializações, dando ao público a oportunidade de conhecê-los.
Além disso, mostrar bastidores da rotina também reforça a importância de cada profissional no processo cirúrgico. O segredo para tornar esse conteúdo atrativo é explorar diversos ângulos de gravação e não deixar o vídeo estático, as pessoas hoje em dia gostam de ver vídeos com mais movimento e cortes.
2. Conteúdos informativos ainda acrescentam e muito!
Quando se trata de cirurgias plásticas, muitas dúvidas ainda permeiam na mente de quem deseja viver esse sonho, e com a quantidade de informações não confiáveis que há na internet, você pode (e deve) aproveitar para tornar o seu perfil um canal de informações seguro e confiável.
Os conteúdos informativos tanto por artes, stories ou reels ainda são muito importantes, esclarecendo como funcionam as cirurgias mais buscadas, os cuidados pré e pós-operatórios, as indicações e contraindicações para realizar uma cirurgia.
Se você tem medo que dessa forma seu conteúdo fique muito monótono, não se preocupe! Ser informativo não quer dizer que precise ser excessivamente técnico, você pode utilizar diferentes formatos para transmitir essas informações de modo envolvente e acessível, criando takes diferentes que instigam a curiosidade e, quando possível, até se adequam às trends.
O importante é que você consiga fornecer informações claras, conversando de uma maneira pessoal para que seu público se sinta acolhido e parte daquela comunidade.
3. Bastidores dos procedimentos
Mostre os espaços de tratamento, a estrutura do consultório e os ambientes de atendimento, se possível apresente o centro cirúrgico também, mas sem mostrar a cirurgia em si e expor os pacientes, apenas a preparação entre a equipe.
Deste modo, conseguindo apresentar com transparência a jornada dos pacientes até o centro cirúrgico, ressaltando a segurança e higiene dos equipamentos utilizados, você estreita seus laços com o público e reforça ainda mais sua autoridade.
4. Vídeos de dicas
Conteúdos de dicas em forma de lista são altamente atrativos no digital. Se ainda tem dúvidas sobre o assunto, pense que neste exato momento você está lendo uma lista.
Os vídeos de dicas conseguem resumir bem o conteúdo, resultando em um vídeo curto e com diversas opções de formatos para explorar, como filmar você mesmo falando, usar templates de vídeo animados ou combinar imagens e textos para representar o que você está falando. Essa variedade é o que deixa o conteúdo mais envolvente!
5. Histórias e depoimentos reais
Compartilhar histórias de pacientes reais é uma excelente estratégia para promover o seu trabalho, mostrando como o procedimento realmente impacta positivamente na vida dos pacientes e, de certa forma, mostrando aos espectadores como eles também podem transformar sua vida.
Para isso, convide pacientes satisfeitos para que compartilhem relatos de sua experiência e como ela impactou sua vida. É importante destacar os resultados alcançados, como o apoio e dedicação dos cirurgiões contribuiu para que esse processo se tornasse mais leve.
Lembre-se que as histórias devem ser honestas, não transpassando exageros ou falsas expectativas, além disso, mantenha a privacidade dos pacientes, tendo consentimento para expor os fatos e autorização de uso das imagens.
6. “Como acham que é” vs “Como realmente é”
A maioria das pessoas cria suposições sobre situações em sua cabeça ou se deixa levar pela experiência que outra pessoa vivenciou, e você pode brincar com isso em seus conteúdos para reels mostrando como realmente são esses aspectos da cirurgia.
Essa estética vem sendo muito utilizada por criadores de conteúdo e marcas para divulgar seus produtos e serviços, e pode muito bem ser adaptada para sua clínica de cirurgia plástica, como um formato diferente e mais dinâmico de esclarecer mitos e verdades. Exemplos:
- “Como acham que fica o umbigo após uma abdominoplastia vs como realmente fica”
- “Como acham que é a cicatriz pós-operatória vs como realmente é”
Esta pode ser a oportunidade para reforçar sua credibilidade e interagir com seus seguidores, os estimulando a comentar situações que eles gostariam de saber como realmente são na prática.
7. Episódios em séries
Criar quadros em formato de episódios prende a atenção do público e favorece a criação de uma comunidade em torno do seu conteúdo, ainda mais utilizando técnicas de storytelling, conseguimos prender a atenção da audiência e aproximá-la de você.
O formato em série de episódios desperta toda a curiosidade de seu público, gerando expectativa para os novos episódios para entender a continuação da narrativa. Tendo assim um público que se torna fiel e te acompanha com frequência.
E como adaptar isso a cirurgia plástica? A clínica pode abordar diversos temas em forma de séries, como acompanhamentos contínuos de rotina da semana cirúrgica.
Ou temas mais elaborados que criem conexões pessoais, como criar uma série sobre o processo de cirurgias plásticas após a gestação e como ela impacta positivamente na vida de tantas mulheres. Contando com a colaboração de especialistas e de pacientes que relatam sua experiência nesse processo, como a cirurgia melhorou a autoestima e deu mais confiança a elas, e diversos outros temas correlacionados.
8. Poste sua rotina além de consultório
Humanizar seu perfil é essencial! Mostrar que a clínica não é apenas um “produto” ou marca, mas que há uma pessoa por trás de tudo isso. Essa humanização aproxima as pessoas e faz com que elas se sintam mais confortáveis para buscar um tratamento quando conhecem e veem com frequência o cirurgião responsável.
Portanto, crie conteúdos simples, mas inspiradores, que documentem pequenos momentos de sua rotina, hábitos e gostos que você tem. Mostre também sua vida fora da clínica, isso te ajudará a se conectar com seus seguidores mostrando passatempos e rotinas em comum que vocês possuem.
Posso postar vídeos de cirurgias no Instagram?
Postar vídeos de cirurgias no Instagram é permitido, mas exige cautela e responsabilidade.
O primeiro passo é garantir que os pacientes estejam totalmente confortáveis com a ideia e seguros, para isso, é essencial obter o consentimento deles de forma documentada. Além disso, informe exatamente como as imagens serão usadas para que eles tenham conhecimento completo da situação.
Lembre-se também que o Instagram tem suas próprias regras, especialmente quando se trata de conteúdo sensível. Vídeos de cirurgias podem ser considerados perturbadores para algumas pessoas, por isso, sempre utilize os avisos adequados e evite qualquer tipo de sensacionalismo. O foco deve ser sempre educativo, compartilhando informações úteis e esclarecedoras, sem esquecer de preservar a privacidade e a dignidade dos pacientes.
Por fim, e não menos importante, a gravação em centros cirúrgicos exige cuidados especiais dos responsáveis pelas imagens para que eles não atrapalhem o andamento da cirurgia e sigam as mesmas regras de higiene que os médicos responsáveis.
Para esses casos, o ideal é buscar empresas que tenham especialização nesse tipo de captação, pois estarão acostumados a lidar com rotinas cirúrgicas e seus preparativos.
Quais as regras para fotos de pacientes?
O uso de fotos de “antes e depois” em clínicas de cirurgia plástica é uma prática bastante comum, mas que exige uma abordagem ética e cuidadosa. Essas imagens podem ser uma ferramenta poderosa para demonstrar os resultados dos procedimentos, ajudando a direcionar a expectativa de resultados. Mas, sempre devem ser usadas com responsabilidade, priorizando a privacidade dos pacientes.
Segundo o Conselho Federal de Medicina (CFM), os posts em redes sociais nesse formato são permitidos desde que sejam feitos de forma educativa, sem manipulação na edição da imagem e que expliquem as possíveis complicações do procedimento. Sobre essa questão, você pode conferir o conteúdo exclusivo que preparamos indicando 10 proibições do CFM para o Marketing Médico no Instagram.
A criação de conteúdos para Reels no Instagram vai muito além de apenas entreter: é uma ferramenta valiosa para educar, humanizar, criar autoridade e gerar conexão com potenciais pacientes.
Agora que você já está com todas as dicas e inspirações em mente, é hora de passar para o papel as estratégias ideais para sua clínica. Utilize esses diversos formatos para colher os resultados satisfatórios que eles proporcionam. Isso tudo aproxima, atrai e fideliza!
O segredo está na constância, autenticidade e estratégia. Lembre-se sempre de que, mais do que estética, a cirurgia plástica lida com sonhos, expectativas e autoestima. Por isso, seus conteúdos devem refletir a seriedade, ética e empatia com que você conduz cada atendimento.
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Ótimos exemplos de perfis onde podemos encontrar conteúdos nesses formatos citados, são do Dr. Luan Barros e Dr. Felipe Simões, dois grandes nomes da cirurgia plástica que, dia após dia, reforçam um posicionamento online muito concreto e coerente.
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